YouTube стал медиагигантом №1: доходы выше Disney и Warner Bros

Пока Голливуд пытается адаптироваться к новой реальности, цифры подтверждают: эпоха доминирования традиционных киностудий окончательно сменилась эпохой пользовательского контента. Согласно свежему отчету MoffettNathanson, YouTube официально превратился в крупнейшую медиакомпанию мира, если оценивать её через призму рекламного влияния.

YouTube vs Голливуд: Битва за бюджеты

В 2025 году произошло событие, которое аналитики называют «медийным переломом». YouTube заработал на рекламе больше, чем весь костяк классического американского телевидения и кино.

Компания / Группа	Рекламный доход (2025)
YouTube (Google)	$37,8+ млрд
Disney + NBCU + Paramount + WBD (вместе)	$37,8 млрд

Если добавить в сравнение компанию Fox, традиционные медиа всё еще сохраняют небольшое лидерство ($44,8 млрд), но динамика явно не в их пользу. Ещё в 2024 году разрыв был в пользу Голливуда, но всего за 12 месяцев YouTube совершил мощный рывок.

Властелин экранов: Не только реклама

Доминирование YouTube теперь измеряется не только деньгами, но и вниманием зрителей.

Захват ТВ: По данным Nielsen, в январе 2026 года YouTube собрал на американских телевизорах больше просмотров, чем стриминги Disney, NBCU, Paramount и WBD вместе взятые. Единственный, кто может составить ему конкуренцию по времени просмотра — это Netflix (8,8%), но он пока проигрывает YouTube в рекламной монетизации.
Экономика подписок: Помимо рекламы, YouTube сгенерировал $22 млрд выручки от подписок (Premium, Music, YouTube TV и пакеты NFL Sunday Ticket).
Партнерская модель: В отличие от студий, которые тратят миллиарды на производство контента, YouTube выплачивает 55% дохода создателям видео, оставляя себе чистую маржу без производственных рисков.

Технологические гиганты всё еще в другой лиге

Несмотря на то, что YouTube «съел» Голливуд, по сравнению с другими подразделениями Big Tech его доходы выглядят скромнее.

Meta (Facebook/Instagram): $196,2 млрд на рекламе (в 5 раз больше YouTube).
Google Search: $224,5 млрд на поисковой рекламе.

Это подчеркивает, что рынок видеоконтента — лишь часть гигантского рекламного пирога, который контролируют технологические платформы.

Что дальше?

Аналитики MoffettNathanson прогнозируют, что доходы YouTube от рекламы будут расти на 10% ежегодно в течение следующих трех лет. Чтобы ускорить этот процесс, Google в 2026 году делает ставку на «тонкие пакеты» (skinny bundles) для YouTube TV, предлагая пользователям гибкие спортивные подписки.