eBay покупает Depop у Etsy за $1,2 млрд: итоги сделки

Рынок электронной коммерции продолжает масштабную перестройку: вчерашний анонс сделки между Etsy и eBay стал одной из самых обсуждаемых новостей недели.

Компания Etsy официально объявила о продаже маркетплейса подержанной одежды Depop гиганту eBay. Сумма сделки составила $1,2 млрд наличными — это на $420 млн меньше, чем Etsy заплатила за этот актив в 2021 году.

Стратегический откат Etsy

Продажа Depop знаменует окончательный крах стратегии «дома брендов» (house of brands), которую Etsy активно продвигала последние пять лет.

• Цепочка продаж: Ранее в 2025 году компания уже избавилась от бразильского маркетплейса Elo7 и музыкальной платформы Reverb.

• Причина: Etsy столкнулась с замедлением роста основного бизнеса и агрессивной экспансией китайских гигантов вроде Temu и Shein. Продажа Depop позволит компании сосредоточиться на своем «ядре» — товарах ручной работы — и направить $1,2 млрд на обратный выкуп акций и внедрение ИИ-инструментов.

• Финансовый результат: Несмотря на убыток от перепродажи, акции Etsy подскочили почти на 15%после анонса, так как инвесторы одобрили возвращение к узкой специализации.

Почему eBay купил Depop?

Для eBay покупка Depop — это не просто приобретение приложения, а покупка доступа к самой желанной аудитории — поколению Z.

• Демография: К концу 2025 года почти 90% из 7 миллионов активных покупателей Depop были моложе 34 лет.

• Бизнес-показатели: Несмотря на смену владельца, Depop остается прибыльным и растущим активом. В 2025 году объем продаж (GMV) платформы составил $1 млрд, при этом в США рост составил впечатляющие 60% год к году.

• Интеграция: eBay планирует оставить Depop как отдельный бренд, но предоставит ему свои мощности: логистику, систему аутентификации брендовых вещей и финансовые сервисы.

Что дальше?

Сделка уже единогласно одобрена советами директоров обеих компаний. Ожидается, что юридические формальности и проверка регуляторами будут завершены во втором квартале 2026 года.

«Depop станет нашим авангардом в борьбе за молодежный рынок моды. Мы не будем менять его уникальную культуру, но дадим ему ресурсы, которых не было у Etsy», — заявил генеральный директор eBay Джейми Янноне.