Columbia заплатит туристам £135 за фото босых ног после похода в акции F££T FUND

Производитель снаряжения для треккинга Columbia Sportswear подошел к продвижению новой линейки обуви с нестандартной стороны. Компания объявила о старте маркетинговой инициативы под названием F££T FUND, в рамках которой путешественникам предлагают продемонстрировать «обратную сторону» пешего туризма.

Каждый участник, сделавший и отправивший кадр своих босых ног непосредственно во время природного маршрута, получает шанс получить денежную компенсацию в размере £135 (в долларовом эквиваленте некоторых регионов — порядка $180).

Суть механики и требования к снимкам

Креативную концепцию акции разработало британское агентство adam&eveTBWA. Главная задача — уйти от глянцевых рекламных пейзажей и показать реальную цену, которую платят стопы за покорение сложных горных троп:

                  СХЕМА УЧАСТИЯ В ПРОГРАММЕ F££T FUND
  ┌───────────────────────────────────────────────────────────────┐
  │ Локация:          Фотография должна быть сделана в походе     │
  │ Объект съемки:    Босые ноги после длительного пешего перехода│
  ├───────────────────────────────────────────────────────────────┤
  │ Каналы отправки:  Соцсети (Instagram, TikTok, Snapchat)       │
  │ Вознаграждение:   £135 / $180 на покупку ботинок Peakfreak    │
  └───────────────────────────────────────────────────────────────┘

Выплаченной суммы по задумке бренда должно полностью хватить на приобретение новой технологичной пары из линейки Columbia Peakfreak.

«Забытый герой» и «Галерея ног»

Основой для кампании послужило простое наблюдение: большинство туристов выкладывают в соцсети живописные виды гор, озер и закатов, совершенно забывая про ноги, благодаря которым они добрались до этих вершин.

Элемент промоакции	Детали и реализация
Главный продукт	Новая серия туристической обуви Peakfreak
Медиаплатформы	Instagram, TikTok и Snapchat
Интерактив	Создание виртуального зала славы Hall of Feet («Галерея ног»)

Columbia продолжает развивать рекламный стиль, основанный на самоиронии, честном юморе и демонстрации настоящих, негламурных эмоций от экстремального отдыха.