Adidas Single Shoe: как купить один кроссовок за полцены

Мир моды и спорта делает важный шаг в сторону инклюзивности: компания Adidas официально запустила сервис, который решает многолетнюю проблему людей с особенностями конечностей.

Теперь покупка обуви для тех, кому нужен только один кроссовок, перестает быть финансовым бременем или поводом для накопления ненужных вещей.

Инициатива Single Shoe от Adidas

Программа, запущенная в начале 2026 года, была разработана в тесном сотрудничестве с паралимпийским сообществом (включая ParalympicsGB) и создателями фильма Harder Than You Think.

• Суть предложения: Клиенты с ампутацией или разной длиной ног могут приобрести один кроссовок за 50% от стоимости пары.

• Где работает: Сервис доступен исключительно в физических магазинах (включая аутлеты), принадлежащих Adidas. На онлайн-заказы и партнерские магазины программа пока не распространяется.

• География: На данный момент инициатива охватывает 22 страны Европы, среди которых:

  • Германия, Франция, Италия, Великобритания, Испания;

  • Польша, Чехия, Венгрия, Румыния;

  • Скандинавские страны и другие.

• Ассортимент: Под программу подпадает любая обувь, имеющаяся в наличии в магазине — от детских моделей до профессиональных линеек и товаров со скидками.

Сравнение с Nike: Разные подходы

Ваш пример с Nike подчеркивает разницу в бизнес-моделях компаний при решении одного и того же социального вопроса:

Почему это важно в 2026 году?

Adidas подчеркивает, что это не просто маркетинговый ход, а часть глобальной стратегии по устранению барьеров. Ранее в этом году компания также представила адаптивную форму для баскетболистов на колясках и специальные беговые кроссовки для людей с синдромом Дауна.

Для индустрии ритейла это важный прецедент отказа от «диктатуры парности», который признает индивидуальные потребности клиентов полноценным рыночным запросом, а не «исключением из правил».